Нещодавні експерименти показують, чого очікувати від модно-технологічної арени в наступному році з видатним цифровим простором, цифровою модою та NFT, які залучають і винагороджують споживачів, які цінують персоналізацію, спільне творчість та ексклюзивність.Ось про що варто пам’ятати на порозі 2022 року.
Цифровий вплив, PFP та аватари
Цього року цифрові креативи складуть нове покоління впливових людей, бренди нарощуватимуть метавсесвітнє партнерство, яке наголошує на спільній творчості, а цифрові проекти впливатимуть на фізичні товари.
Деякі бренди почали працювати раніше.Tommy Hilfiger залучив вісім місцевих дизайнерів Roblox, щоб створити 30 цифрових модних речей на основі власних виробів бренду.Forever 21, співпрацюючи з агентством зі створення метавсесвіту Virtual Brand Group, відкрили «Shop City», у якому впливові особи Roblox створюють і керують власними магазинами, конкуруючи один з одним.Коли нові товари надходять у фізичний світ, ті самі предмети стануть доступними віртуально.
Forever 21 залучав впливових людей Roblox, щоб конкурувати з продажем товарів на платформі, а The Sandbox надихає на нові категорії творців, як-от творці NFT і віртуальні архітектори, поширюючись на моду, віртуальні концерти та музеї.SANDBOX, VIRTUAL BRAND GROUP, FOREVER21
Фотографії профілів, або PFP, стануть значками членства, і бренди одягатимуть їх або створюватимуть власні, спираючись на існуючі спільноти лояльності, як Adidas використав Bored Ape Yacht Club.Аватари як впливові особи, як керовані людьми, так і повністю віртуальні, стануть більш помітними.Warner Music Group вже запрошувала людей, які купили аватари в модельному агентстві та агентстві талантів Guardians of Fashion, щоб проілюструвати свої можливості в соціальних мережах для майбутніх проектів.
Інклюзивність і різноманітність будуть на першому місці.«Розважливі та справді інклюзивні дії будуть ключовими для будь-кого, хто бере участь у цьому цифровому світі, щоб забезпечити справді цілеспрямований людський досвід», — радить Тамара Хогевіген, стратег Future Laboratory, яка також зазначає, що фірмові віртуальні середовища стануть налаштовуваними за бажанням користувача. -генеровані продукти, як це видно з Forever 21, Tommy Hilfiger і Roblox світу Ральфа Лорена, на який вплинула поведінка користувачів.
Картографування нереальної нерухомості
Ринок нерухомості метавсесвіту гарячий.Бренди та брокери будуватимуть, купуватимуть і орендуватимуть цифрову нерухомість для віртуальних заходів і магазинів, де люди зможуть зустріти (аватар) знаменитостей і дизайнерів.Очікуйте як «спливаючих вікон», як перевірено Gucci, так і постійних світів, таких як Nikeland, обидва на Roblox.
Al Dente, нове креативне агентство, яке допомагає брендам класу «люкс» увійти в метавсесвіт, щойно придбало маєток у «Пісочниці», який щойно зібрав 93 мільйони доларів, а стартап із створення 3D-активів Threedium щойно придбав цифрову землю для створення віртуальних магазинів.Ринок цифрової моди DressX щойно співпрацює з туристичною агенцією Metaverse у створенні колекції одягу для Decentraland і Sandbox, яку також можна носити через доповнену реальність.Частини дають доступ до подій і просторів, а партнерство розпочато з події в Decentraland.
Додаткові платформи для перегляду включають вищезгадані Decentraland і The Sandbox, а також такі ігри, як Fortnite, і схожі на ігри платформи, такі як Zepeto і Roblox.Згідно з першим в історії звітом про тенденції Instagram, ігри — це новий торговий центр, і «неігрові» геймери отримують доступ до ігор через моду;Кожна п’ята молода людина очікує побачити більше фірмового одягу для своїх цифрових аватарів, повідомляє Instagram.
AR і розумні окуляри дивляться вперед
І Meta, і Snap інвестують значні кошти в доповнену реальність, щоб збільшити її використання в моді та роздрібній торгівлі.Довгострокова мета полягає в тому, щоб їхні розумні окуляри під назвою Ray-Ban Stories і Spectacles, відповідно, стали обов’язковим апаратним і програмним забезпеченням.Мода та краса вже підкуповують. «Бренди краси були одними з перших — і найуспішніших — примірників доповненої реальності, — каже віце-президент Meta з продуктів Юлі Квон Кім, яка керує комерцією в додатку Facebook.«Оскільки шум навколо переходу до метавсесвіту продовжується, ми очікуємо, що бренди краси та моди й надалі залишатимуться першими новаторами».Кім каже, що окрім доповненої реальності, покупки в реальному часі пропонують «ранній проблиск» у метавсесвіт.
Співпрацюючи з власником Ray-Ban EssilorLuxxotica у розробці розумних окулярів, Meta прокладає шлях для майбутнього партнерства з іншими брендами розкішних модних окулярів.МЕТА
Очікуйте більше оновлень розумних окулярів у 2022 році;майбутній технічний директор Meta Ендрю Босуорт вже дражнив оновлення для Ray-Ban Stories.Хоча Кім каже, що інтерактивні накладки з ефектом занурення ще «далекі», вона очікує, що більше компаній — технологічних, оптичних або модних — «можуть бути більш змушені приєднатися до ринку носимих пристроїв.Апаратне забезпечення стане ключовою опорою метавсесвіту».
Персоналізація вперед
Персоналізовані рекомендації, досвід і продукти продовжують обіцяти лояльність і ексклюзивність, але технологія та впровадження є складними.
Виробництво на вимогу та виготовлення одягу на замовлення є, мабуть, найбільш амбітним, і розвиток відійшов на другий план до більш доступних заходів.Гонсало Крус, співзасновник і генеральний директор PlatformE, який допомагає брендам, зокрема Gucci, Dior і Farfetch, упроваджувати ці технології, очікує прискорення моди без запасів і за запитом.«Бренди та роздрібні торговці почали використовувати тривимірні та цифрові двійники для створення та демонстрації продуктів, і це перший будівельний блок, який відкриває інші можливості, такі як початок вивчення процесів на вимогу», — говорить Круз.Він додає, що технічні та операційні гравці стають все більш досконалими та полегшують пілотування, тестування та перші запуски.
Технологія магазину не стоїть на місці
Магазини все ще актуальні, і вони стають більш персоналізованими завдяки функціям, які поєднують переваги в стилі електронної комерції, як-от доступ до оглядів у реальному часі, спробування доповненої реальності тощо.За прогнозами Форрестер, коли «цифрові відмовники» переходитимуть до поведінки в Інтернеті, вони очікуватимуть, що цифрові функції будуть вбудовані в офлайн-досвід.
Інсталяція NFT і PFP від Фреда Сігала переносить нові категорії віртуальних продуктів у звичне середовище магазину.ФРЕД СІГАЛ
Fred Segal, культовий бутик Лос-Анджелеса, взяв цю концепцію та запустив: працюючи з агентством зі створення досвіду метавсесвіту Subnation, він щойно дебютував Artcade, магазин із галереєю NFT, віртуальними товарами та потоковою студією як на Сансет Стріп, так і в метавсесвіті;товари в магазині можна придбати за криптовалюту за допомогою QR-кодів у магазині.
NFT, лояльність і законність
NFT матимуть довгострокову силу як картки лояльності або членські картки, які надають ексклюзивні бонуси, а також унікальні цифрові предмети, які передають ексклюзивність і статус.Більше закупівель продуктів включатиме як цифрові, так і фізичні предмети, а сумісність — у кращому випадку все ще лише на стадії розробки — буде ключовою розмовою.І бренди, і споживачі готові до несподіванок.«Споживачі більше охоче пробують нетрадиційні бренди, альтернативні способи покупки та інноваційні системи цінності, такі як NFT, ніж будь-коли за останні 20 років», — повідомляє Forrester.
Брендам потрібно буде пам’ятати про юридичні та етичні порушення та формувати команди метавсесвіту для вирішення питань, пов’язаних із торговими марками та авторським правом, а також майбутніх проектів на цьому новому рубежі.Hermès вже вирішив порушити своє попереднє мовчання щодо творів мистецтва NFT, натхненних сумкою Birkin.З огляду на зародження простору, можлива ще одна халепа NFT — або від бренду, або від організації, яка конфліктує з брендом.Швидкість технологічних змін часто випереджає здатність законів адаптуватися, каже Джина Біббі, керівник глобальної практики модних технологій в юридичній фірмі Withers.Для власників інтелектуальної власності, додає вона, метавсесвіт є засобом захисту прав інтелектуальної власності, оскільки відповідних ліцензійних угод і угод про розповсюдження немає, а всюдисущий характер метавсесвіту ускладнює відстеження порушників.
Маркетингові стратегії сильно постраждають, оскільки бренди все ще адаптуються до оновлення iOS, яке зробило витрати на Facebook та Instagram менш успішними.«Наступний рік стане для брендів можливістю перезавантажити та інвестувати в лояльність», — каже Джейсон Борнстайн, директор компанії венчурного капіталу Forerunner Ventures.Він вказує на платформи даних клієнтів і способи повернення готівки як інші технології стимулювання.
Очікуйте подій з обмеженим доступом онлайн і поза ним, з NFT або іншими маркерами для доступу.
«Розкіш корениться в ексклюзивності.Оскільки предмети розкоші стають все більш поширеними та доступнішими, люди звертаються до унікальних, невідтворюваних вражень, щоб задовольнити бажання отримати ексклюзив», — каже Скотт Кларк, віце-президент із галузі споживчих товарів у цифровій консалтинговій компанії Publicis Sapient.«Для того, щоб бренди класу «люкс» отримали перевагу, буде важливо виходити за межі того, що історично характеризувало ці бренди як «люкс».
РЕПОСТ від Vogue Business EN
Автор МАГЕН МАКДОУЕЛ
Час публікації: 07 січня 2022 р